Цель
Рост Consideration за счет Роста/увеличения отрыва в VFM Сокращения отставания по IQP/ICP Роста релевантности
Задача
Сформировать восприятие, что мобильный Интернет Tele2 есть во всех важных для абонентов локациях
Проект состоял из 3-х частей: Интерактивный ambient с зоной отдыха, special project (блогеры), Ambient – ритейл, АЗС, ООН
Механика special project (блогеры)
Как заставить людей поверить в качественное покрытие 4G, не заставляя их тестировать его самостоятельно? Качество покрытия мы проверяли с лидерами мнения. Описание: Были тщательно подобраны необычные и незнакомые для большинства людей места Татарстана. Блогеры выезжали на эти места, фотографировались и выкладывали интересные места с разных уголков Татарстана, где казалось бы точно нет связи – но нет, Tele2 ловит. #здесьловит. Механика Интерактивный ambient с зоной отдыха
Площадка с использованием digital технологий. Здесь можно сделать необычное сферическое фото и тут же выложить в социальную сеть или распечатать на память , отдохнуть в лаунж-зоне на гамаках и шезлонгах и воспользоваться бесплатным Wi-Fi от Tele2, посетить VR кинотеатр. Описание: В городах РТ, в разных охватных местах города (городские парки) монтировались площадки с брендированными атрибутами: арочный шатер, флаги, конструкция Wi-Fi, гамаги, шезлонги, пуфы и играла популярная музыка. Промо-персонал обеспечивал трафик и работу всех зон активности.
Механика Ambient
Размещение рекламы в городах РТ в местах с большими охватами. Описание: Были подобраны места для качественной реализации проекта - Ambient ритейл сеть "Пятерочка", Ambient на АЗС, ООН рекламные щиты. Были адаптированы макеты под проект на основании KV заказчика, производство необходимого РИМ, контроль размещения и составлен итоговый отчет.
Результат
Общий охват - 455 234
Охватный контакт (промо) - 25 400 чел
Целевое действие (подключение к wi-fi) - 900 чел
Охват блогеры - 199 145 чел